写在前面的话：为什么要订阅这本书的理由

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淘宝上的“找同款”仿品，和品牌店的正品当季时装，如今已经长得几乎一模一样了。但是品牌店虽然式微，却没有被淘宝赶尽杀绝，去芜存菁之后，依然有很多不差钱的人选择购买当季新款，然后第一时间穿上街显摆装逼，获取社会尊重。

每到乔布斯及其继任者公布新款的时候，明明果粉们只要忍住几个月，甚至仅仅几个星期，就可以不用加钱抢够苹果，但是每一代土豪金依然有无数拥趸在发行首日加一千块、两千块地买。

排除购买者脑子不好使的极个别情况，剩下的追捧者们定然是有消费的理由的。

那么，这个问题常常会激发我们的深思：他们多掏几千块钱，第一时间买当季时装，第一时间买新款苹果，究竟是为了什么呢？

凯文凯利告诉我们：消费者的这种行为，是在为时效性买单，也就是说，为产品出现后第一时间用上这件东西而买单。

但是，时效性的表现远远不仅仅在“使用价值”，更在于装逼价值。

米兰男装节和巴黎女装节公布后的次日，就穿一件国际大师刚刚出炉的新款衣服，所带来的附加逼格价值，是非常可观的。

同样作为一个果粉，在6p露s发布后次日就拿着它上街显摆，和等几个月这货成为街机后再上街显摆，装逼值也有天壤之别。